Google mit 28: Innovation, Herausforderungen und europäischer Druck

Letzte Woche feierte Google seinen 28. Geburtstag. Seit über einem Vierteljahrhundert dominiert das Unternehmen das Internet – mit Suchmaschine, Kartendiensten, E-Mail, Cloud-Computing, Werbung und nun auch KI. Doch während das Unternehmen seinen Geburtstag feiert, sieht es sich gleichzeitig einer stärkeren Kritik denn je ausgesetzt, insbesondere in Europa. Regulierungsdruck, Kartellverfahren und die wachsende Nachfrage nach einheimischen Alternativen verändern die Zukunft von Google in der EU grundlegend.

Hier ein umfassender Überblick über den aktuellen Stand: Was hat sich in letzter Zeit verändert? Was macht Google richtig? Wo gibt es noch Verbesserungspotenzial? Und was können europäische Nutzer in Zukunft erwarten?.

Jüngste Entwicklungen, die Googles Landschaft geprägt haben

In den letzten Jahren hat sich bei und um Google viel getan, insbesondere in Europa. Einige Entwicklungen stechen dabei besonders hervor:

• Google hat eingeführt KI-Übersichten Die Suchfunktion ist in ausgewählten EU-Ländern verfügbar, wurde aber in den meisten Mitgliedstaaten aufgrund von Unsicherheiten hinsichtlich der lokalen Vorschriften zurückgehalten.Euronews)
• Das Unternehmen hat bestimmte Gebühren für Cloud-Datenübertragung Für Kunden in der EU und Großbritannien wird der Datentransfer zwischen Anbietern einfacher und kostengünstiger.Reuters)
• Die Europäische Kommission hat eine erneute Untersuchung eingeleitet, ob Google seinen eigenen Diensten in den Suchergebnissen eine bevorzugte Behandlung einräumt und damit möglicherweise gegen das Gesetz über digitale Märkte (Digital Markets Act, DMA) verstößt.CNBC)
• Im Vorfeld des Inkrafttretens der EU-Verordnung zur Transparenz und zielgerichteten politischen Werbung (TTPA) im Oktober 2025 kündigte Google an, dass es Schalten Sie keine politischen Anzeigen mehr. in den EU-Mitgliedstaaten.Google Blog)

Wo Google tatsächlich Fortschritte macht

Es gibt aber auch gute Nachrichten. In einigen Bereichen hat Google sinnvolle Schritte unternommen, sei es aufgrund von Regulierungen, öffentlichem Druck oder echter Unternehmensinitiative.

Niedrigere Cloud-Kosten für Unternehmen: Die Abschaffung der Datenübertragungsgebühren in der EU und Großbritannien ist ein echter Gewinn für Unternehmen, die Multi-Cloud-Umgebungen nutzen. Sie reduziert die Abhängigkeit von einzelnen Anbietern und gibt Unternehmen mehr Spielraum bei der Wahl des Cloud-Anbieters, ohne finanzielle Nachteile befürchten zu müssen.Reuters)

Anpassungen der Suchergebnisse: Google hat Änderungen an der Darstellung der Suchergebnisse in Europa vorgeschlagen, um gleiche Wettbewerbsbedingungen für Konkurrenten zu schaffen.CNBCOb diese Anpassungen weit genug gehen, ist noch umstritten, aber die Richtung ist bemerkenswert.

Abstand von politischer Werbung: Indem Google vor Ablauf der TTPA-Frist politische Anzeigen aus der EU zurückzieht, bezieht das Unternehmen proaktiv Stellung in Bezug auf die Integrität von Wahlen und Desinformation – zwei Themen, die die Technologiebranche seit Jahren plagen.Google Blog)

Die Kritik wird nicht verschwinden

Trotz aller Fortschritte gibt es eine lange Liste von Bedenken, die sich immer weiter anhäufen – und die europäischen Regulierungsbehörden geben nicht nach.

Hohe Geldstrafen und laufende Ermittlungen: Google wurde wegen seiner Werbetechnologiepraktiken mit einer Geldstrafe von rund 2,95 Milliarden Euro belegt.AP-NachrichtenUnd das ist möglicherweise noch nicht das Ende – Berichten zufolge ist eine zweite EU-Kartellstrafe in Vorbereitung.Reuters)

Regulatorische Hürden bremsen KI-Funktionen: Der regulatorische Rahmen der EU – einschließlich der DMA, des Digital Services Act (DSA) und des AI Act – hat Google bei der Einführung neuer Funktionen in Europa deutlich vorsichtiger gemacht. Die verzögerte Einführung der KI-Übersichten ist ein klares Beispiel dafür, wie Compliance-Bedenken Innovationen bremsen können.Euronews)

Datenschutzklagen von Nutzern: Sammelklagen, wie sie beispielsweise in den Niederlanden eingereicht wurden, spiegeln die wachsende Besorgnis der Öffentlichkeit darüber wider, wie Google mit personenbezogenen Daten umgeht.Stichting Bescherming PrivacybelangenDie Nutzer sind nicht nur frustriert – sie ergreifen Maßnahmen.

Die Pattsituation bei der Faktenprüfung: Die EU-Institutionen haben Google gedrängt, obligatorische Faktenchecks in die Suche und YouTube zu integrieren. Google hat sich dagegen gewehrt und die vollständige Umsetzung verweigert, was die Regulierungsbehörden frustriert und Zweifel an dem Engagement des Unternehmens im Kampf gegen Fehlinformationen aufkommen ließ.Brüsseler Signal)

Wie die europäische Regulierung Google zum Handeln zwingt

Die EU-Regulierungsmechanismen laufen auf Hochtouren, wenn es um die großen Technologiekonzerne geht. Google wurde offiziell als … eingestuft. Torwächter gemäß DMA, was bedeutet, dass das Unternehmen rechtlich verpflichtet ist, einen fairen Zugang und Wahlmöglichkeiten für die Nutzer auf seinen Kernplattformen zu gewährleisten.Der GuardianDies hat weitreichende Konsequenzen für die Art und Weise, wie Google seine Suchmaschine, seinen App Store und sein Werbegeschäft in Europa betreibt.

Über die DMA hinaus tritt im Oktober 2025 die neue TTPA-Gesetzgebung zur Transparenz politischer Werbung in Kraft. Googles Entscheidung, sich einfach aus dem Bereich politischer Werbung in der EU zurückzuziehen, anstatt die neuen Anforderungen zu erfüllen, zeigt, wie komplex die Navigation in diesem regulatorischen Umfeld geworden ist.Google BlogUnd möglicherweise sind weitere Kartellstrafen zu erwarten (AP-Nachrichten), die finanziellen Risiken der Nichteinhaltung nehmen stetig zu.

Europäische Alternativen, die man kennen sollte

Einer der interessantesten Nebeneffekte der regulatorischen Schwierigkeiten für Google in Europa ist das verstärkte Interesse an einheimischen Alternativen. Wenn Sie Ihre Abhängigkeit vom Google-Ökosystem verringern möchten, gibt es einige vielversprechende Optionen:

• Mojeek: Eine in Großbritannien ansässige Suchmaschine, die ihren eigenen unabhängigen Webcrawler und Index betreibt – das heißt, sie ist im Hintergrund nicht auf Google oder Bing angewiesen. Datenschutz steht bei ihr im Mittelpunkt.WikipediaWeitere datenschutzfreundliche Suchoptionen finden Sie in unserem Leitfaden zu Alternativen zur Google-Suche.
• Magische Erde: Eine Navigations-App, die weder Ihre Bewegungen verfolgt noch Ihre Daten verkauft – eine wirklich datenschutzfreundliche Alternative zu Google Maps.WikipediaWir haben außerdem die folgenden Punkte zusammengefasst: die besten europäischen Alternativen zu Google Maps Wenn Sie noch mehr Optionen wünschen.
• DNS4EU: Eine von der EU unterstützte Initiative zur Entwicklung einer sicheren, datenschutzkonformen DNS-Infrastruktur für europäische Internetnutzer – ein grundlegender Baustein digitaler Souveränität.Wikipedia)

Darüber hinaus bieten weitere europäische Tools wie Ecosia, Startpage und Search For Trees Alternativen zur Google-Suche mit unterschiedlichem Datenschutz und ökologischem Fokus. Und falls Sie Google Drive oder Google Workspace komplett ersetzen möchten, gibt es immer leistungsfähigere europäische Optionen – sehen Sie sich unseren Vergleich an. Die besten europäischen Alternativen zu Google Drive oder unsere Proton Workspace vs. Google Workspace im Vergleich.

Wie die nächsten Jahre aussehen könnten

Die Entwicklung ist ziemlich eindeutig: Googles Geschäftsumfeld in Europa wird sich verschärfen, nicht lockern. Folgendes ist wahrscheinlich zu erwarten:

• Eine strengere Durchsetzung des DMA und DSA wird Google zu mehr Transparenz bei seinen Produkten bewegen – und möglicherweise strukturelle Änderungen bei der Art und Weise erzwingen, wie es Suchergebnisse präsentiert und sein Werbegeschäft betreibt.
• Der EU-AI-Act wird sich direkt auf KI-gestützte Funktionen wie KI-Übersichten auswirken und möglicherweise prägen, welche Funktionen europäischen Nutzern zur Verfügung stehen und unter welchen Bedingungen.
• Ein wachsendes Bewusstsein für europäische Alternativen könnte das Nutzerverhalten maßgeblich verändern, die digitale Vielfalt fördern und die Abhängigkeit von einigen wenigen amerikanischen Technologiegiganten verringern.

Abschließende Gedanken

Auch nach 28 Jahren zählt Google zu den mächtigsten und einflussreichsten Unternehmen der Welt. Doch der Druck, dem es ausgesetzt ist – regulatorischer, rechtlicher und reputationsbezogener Art – ist so groß wie nie zuvor. Für europäische Nutzer dürfte diese Spannung zwischen einem dominanten globalen Technologiekonzern und einem durchsetzungsstarken regulatorischen Umfeld in den kommenden Jahren zu mehr Transparenz, mehr Wettbewerb und einer größeren Auswahl an echten Diensten führen. Ob sich dies tatsächlich in einem Wandel der Internetnutzung niederschlägt, bleibt abzuwarten – doch die Dynamik nimmt zu.

Letzte Aktualisierung: 28. September 2026