Google compie 28 anni: innovazione, sfide e pressioni europee.

La scorsa settimana Google ha festeggiato il suo 28° compleanno. Oltre un quarto di secolo di dominio incontrastato su internet: ricerca, mappe, email, cloud, pubblicità e ora intelligenza artificiale. Ma mentre spegne le candeline, l'azienda si trova anche ad affrontare un controllo senza precedenti, soprattutto in Europa. La pressione normativa, le indagini antitrust e la crescente richiesta di alternative locali stanno ridefinendo il futuro di Google nell'UE.

Ecco una panoramica completa della situazione attuale: cosa è cambiato di recente, cosa sta facendo bene Google, dove sta fallendo e cosa possono aspettarsi gli utenti europei in futuro.

Le mosse recenti che hanno plasmato il panorama di Google

Negli ultimi due anni sono successe molte cose in Google e nei suoi dintorni, soprattutto in Europa. Alcuni sviluppi in particolare meritano di essere menzionati:

• Google ha lanciato Panoramica sull'IA per la ricerca in alcuni paesi dell'UE, ma la funzionalità è stata sospesa nella maggior parte degli stati membri a causa dell'incertezza relativa alle normative locali.Euronews)
• L'azienda ha eliminato alcuni costi di trasferimento dati nel cloud per i clienti nell'UE e nel Regno Unito, rendendo più facile ed economico spostare i dati tra i provider.Reuters)
• La Commissione europea ha avviato una nuova indagine per verificare se Google dia un trattamento preferenziale ai propri servizi nei risultati di ricerca, violando potenzialmente il Digital Markets Act (DMA).CNBC)
• In vista dell'entrata in vigore del regolamento UE sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica (TTPA) nell'ottobre 2025, Google ha annunciato che interrompere la trasmissione di spot politici in tutti gli Stati membri dell'UE.Blog di Google)

Dove Google sta effettivamente facendo progressi

Non sono solo cattive notizie. Ci sono aree in cui Google ha compiuto passi significativi, spinti da normative, pressioni dell'opinione pubblica o da una genuina iniziativa aziendale.

Costi del cloud più bassi per le aziende: L'abolizione delle tariffe per il trasferimento dati nell'UE e nel Regno Unito è una vera vittoria per le aziende che utilizzano configurazioni multi-cloud. Riduce la dipendenza da un singolo fornitore e offre alle aziende maggiore libertà di movimento tra i provider di cloud senza essere penalizzate finanziariamente.Reuters)

Modifiche ai risultati della ricerca: Google ha proposto modifiche al modo in cui vengono visualizzati i risultati di ricerca in Europa, con l'obiettivo di creare condizioni di parità per i concorrenti.CNBCResta ancora da vedere se queste modifiche siano sufficienti, ma la direzione intrapresa è degna di nota.

Prendere le distanze dalla pubblicità politica: Ritirando gli annunci politici dall'UE prima della scadenza del TTPA, Google sta assumendo una posizione proattiva sull'integrità elettorale e sulla disinformazione, due argomenti che affliggono il settore tecnologico da anni.Blog di Google)

Le critiche non accennano a diminuire.

Nonostante i progressi compiuti, la lista delle preoccupazioni continua ad accumularsi e le autorità di regolamentazione europee non intendono cedere.

Multe salate e indagini in corso: Google è stata multata per circa 2,95 miliardi di euro a causa delle sue pratiche nel settore della tecnologia pubblicitaria.Notizie APE potrebbe non essere finita qui: secondo alcune indiscrezioni, una seconda multa antitrust dell'UE sarebbe in arrivo.Reuters)

Gli attriti normativi rallentano le funzionalità dell'IA: Il quadro normativo dell'UE, che comprende il DMA, il Digital Services Act (DSA) e l'AI Act, ha reso Google considerevolmente più cauto nel lanciare nuove funzionalità in Europa. Il lancio ritardato di AI Overviews è un chiaro esempio di come le preoccupazioni relative alla conformità possano rallentare l'innovazione.Euronews)

Cause legali per violazione della privacy intentate dagli utenti: Le azioni legali collettive, come quelle intentate nei Paesi Bassi, riflettono il crescente disagio del pubblico riguardo al modo in cui Google gestisce i dati personali.Cuciture per la protezione della privacyGli utenti non sono solo frustrati, ma stanno passando all'azione.

Lo scontro sulla verifica dei fatti: Le istituzioni dell'UE hanno spinto Google a integrare la verifica obbligatoria dei fatti in Ricerca e YouTube. Google ha reagito, rifiutandosi di conformarsi pienamente, il che ha frustrato le autorità di regolamentazione e sollevato interrogativi sull'impegno dell'azienda nella lotta alla disinformazione.Segnale di Bruxelles)

Come la regolamentazione europea sta costringendo Google a prendere posizione

La macchina regolamentare dell'UE sta lavorando a pieno ritmo quando si tratta di Big Tech. Google è stata formalmente designata come guardiano ai sensi del DMA, il che significa che è legalmente tenuta a garantire un accesso equo e la libertà di scelta dell'utente su tutte le sue piattaforme principali.I GuardianiCiò ha ampie implicazioni sul modo in cui Google gestisce il suo motore di ricerca, l'App Store e la sua attività pubblicitaria in Europa.

Oltre al DMA, la nuova legislazione TTPA sulla trasparenza della pubblicità politica entrerà in vigore nell'ottobre 2025. La decisione di Google di abbandonare semplicemente il mercato della pubblicità politica nell'UE, anziché conformarsi ai nuovi requisiti, dimostra quanto sia diventato complesso orientarsi in questo contesto normativo.Blog di Google) E con la possibilità che arrivino altre multe antitrust (Notizie AP), le conseguenze finanziarie della mancata conformità sono in costante aumento.

Alternative europee da conoscere

Uno degli effetti collaterali più interessanti dei problemi normativi che Google sta affrontando in Europa è la maggiore attenzione verso le alternative locali. Se desiderate ridurre la vostra dipendenza dall'ecosistema Google, esistono alcune valide opzioni da considerare:

• Mojeek: Un motore di ricerca con sede nel Regno Unito che utilizza un proprio crawler e indice web indipendente, il che significa che non si basa su Google o Bing. È stato progettato con la privacy come principio fondamentale.Wikipedia) Per ulteriori opzioni di ricerca che rispettino la privacy, consulta la nostra guida su alternative alla Ricerca Google.
• Terra magica: Un'app di navigazione che non traccia i tuoi spostamenti né vende i tuoi dati: un'alternativa a Google Maps davvero rispettosa della privacy.Wikipedia) Abbiamo anche raccolto il Le migliori alternative europee a Google Maps se desideri ancora più opzioni.
• DNS4EU: Un'iniziativa sostenuta dall'UE che sviluppa un'infrastruttura DNS sicura e rispettosa della privacy per gli utenti internet europei: un elemento fondamentale della sovranità digitale.Wikipedia)

Oltre a questi, altri strumenti adatti all'Europa come Ecosia, Startpage e Search For Trees offrono alternative a Google Search con diversi livelli di privacy e attenzione ecologica. E se stai pensando di sostituire completamente Google Drive o Google Workspace, ci sono opzioni europee sempre più valide: dai un'occhiata al nostro confronto tra Le migliori alternative europee a Google Drive o nostro Analisi comparativa tra Proton Workspace e Google Workspace..

Come potrebbero essere i prossimi anni

La traiettoria è piuttosto chiara: il contesto operativo di Google in Europa diventerà più restrittivo, non più permissivo. Ecco cosa probabilmente accadrà:

• Un'applicazione più rigorosa del DMA e del DSA spingerà Google verso una maggiore trasparenza dei suoi prodotti e potrebbe imporre cambiamenti strutturali al modo in cui presenta i risultati di ricerca e gestisce la sua attività pubblicitaria.
• La legge europea sull'intelligenza artificiale avrà un impatto diretto sulle funzionalità basate sull'IA, come le panoramiche sull'IA, e potrebbe influenzare le funzionalità disponibili per gli utenti europei e le relative condizioni.
• La crescente consapevolezza delle alternative europee potrebbe modificare significativamente il comportamento degli utenti, favorendo una maggiore diversità digitale e riducendo la dipendenza da una manciata di giganti tecnologici americani.

Considerazioni finali

A ventotto anni dalla sua fondazione, Google rimane una delle aziende più potenti e influenti del pianeta. Tuttavia, le pressioni a cui è sottoposta – normative, legali e reputazionali – sono più intense che in qualsiasi altro momento della sua storia. Per gli utenti europei, questa tensione tra un colosso tecnologico globale dominante e un contesto normativo più stringente si tradurrà probabilmente in maggiore trasparenza, maggiore concorrenza e una scelta più effettiva negli anni a venire. Resta da vedere se ciò si tradurrà in un reale cambiamento nel modo in cui le persone utilizzano internet, ma la tendenza è in atto.

Ultimo aggiornamento: 28 settembre 2026